Apple TV laat je zien wat je op Netflix mist door spannendere keuzes te maken

Apple TV is een verademing voor wie verveeld raakt door de eenheidsworst en veilige keuzes op Netflix. Vreemde series, rare combinaties en opvallend vaak gewoon wél dat tweede of derde seizoen. Apple heeft weer eens een hoop pluimen verdiend. Voor de 78e editie van de Primetime Emmy Awards scoorde de streamingdienst een maar liefst 89 nominaties, een record voor Apple, verspreid over 15 originele producties. Widow's Bay alleen al pakt negentien nominaties, Pluribusachttien, en ook Shrinking, Slow Horses en Margo's Got Money Troublesdoen volop mee in de belangrijkste categorieën. Apple TV staat daarmee op de derde plaats wat betreft het aantal nominaties, na HBO en HBO Max op plek 1 en Netflix op 2. Dat is best een prestatie voor zo'n jonge streamingdienst. Natuurlijk helpt het dat de diepe zakken van Apple erachter zitten, maar Apple TV heeft zich alsnog gewoon moeten bewijzen aan kijkers. Onze aandacht is schaars, de keuze is reuze en toch steekt Apple TV er regelmatig bovenuit. Want laten we eerlijk zijn: toen Apple TV in 2019 begon, was het vooral een curiositeit. Een technologiebedrijf dat opeens tv-series ging maken, met een mager aanbod en een prijskaartje dat zich moeilijk verhield tot de hoeveelheid content. Zeven jaar later is dat beeld compleet omgedraaid. Apple TV is uitgegroeid tot een van de meest gerespecteerde plekken voor kwaliteitstelevisie, en de Emmy-nominaties zijn daar het zoveelste bewijs van. Netflix heeft een probleem dat Apple niet heeft Vergelijk dat eens met Netflix. Die dienst kampt met een probleem waar we eerder al over schreven: kijkers die na het eerste seizoen van een hitserie massaal afhaken. Cijfers laten dalingen zien tot wel 80 procent tussen seizoen één en twee, bijvoorbeeld bij A Good Girl's Guide to Murder. Ook The Four Seasons, Avatar: The Last Airbender en Beef zagen de kijkcijfers van hun tweede seizoen fors terugvallen. Dat is geen toeval. Netflix heeft zichzelf in de voet geschoten met zijn eigen bingemodel: alle afleveringen tegelijk online zetten zorgt voor een korte piek aan buzz, waarna een serie net zo snel weer vergeten wordt. Daar komt bij dat Netflix vooral inzet op het binnenhalen van nieuwe abonnees, in plaats van het vasthouden van bestaande kijkers. En misschien wel het grootste probleem: identiteit. Netflix is een verzamelbak zonder duidelijk gezicht, terwijl Disney+ zijn Star Wars en Marvel heeft, HBO zijn gevestigde namen, en Apple TV zijn eigen, herkenbare stijl. Die stijl is precies waar Apple TV zich onderscheidt. Terwijl Netflix worstelt met te weinig geduld voor het eigen aanbod, kiest Apple juist voor rust: wekelijkse afleveringen, langere adempauzes tussen seizoenen die niet te lang worden, en series die de tijd krijgen om een publiek op te bouwen in plaats van na één slechte week alweer geschrapt te worden. En bovendien geeft Apple TV echt opvallend vreemde series groen licht. Gekke opzet + hoge kwaliteit = leuke serie Severance is op papier een bizarre pitch: kantoormedewerkers die hun herinneringen chirurgisch splitsen tussen werk en privé. Widow's Bay is al niet minder ongewoon – een spookachtig kustplaatsje vol vervloekte dorpelingen, waarbij de makers naadloos en succesvol wisselen tussen horror en comedy. Geen van beide klinkt als een gegarandeerde hit, en toch werden ze dat wél, bij zowel critici als kijkers.