BofA назвал сильнейшие люксовые бренды 2026 года

Чем грозят новые санкции США российским банкам Investing.com - Prada, Michael Kors и Alaïa показали наилучшие совокупные позиции в цифровом рейтинге брендов среди компаний сегмента мягкого люкса во втором квартале, согласно последнему индикатору Brand Leading Indicator от BofA. Индикатор ранжирует 43 бренда сегмента мягкого люкса на основе числа подписчиков в социальных сетях, поисковых запросов и посещаемости сайтов. Весовой коэффициент динамики составляет 60%, оставшиеся 40% приходятся на цифровое присутствие. Prada заняла первое место в общем зачёте, за ней следуют Michael Kors и Alaïa. Michael Kors возглавил трёхмесячный рейтинг динамики после резкого роста поисковых запросов в Google с низкой базы в апреле и мае, поднявшись с 33-го места по итогам первого квартала. Prada и Alaïa были признаны сильнейшими брендами первого полугодия 2026 года, сохранив стабильно высокие позиции в обоих кварталах. Chanel продемонстрировала наибольший прогресс в конце периода, поднявшись с 10-го места в апреле на первое в июне на фоне роста интереса к коллекции Матьё Блази. Alaïa и Coach заняли второе и третье места соответственно по итогам июня. Квартальный рейтинг динамики Gucci улучшился на 20 позиций — до шестого места — благодаря росту посещаемости американского сайта, поисковых запросов и промоакций. Saint Laurent поднялся на пять позиций — до 16-го места, тогда как другой бренд Kering, Balenciaga, опустился с 13-го на 35-е место. Среди брендов LVMH Loro Piana вернулась в топ-10, заняв седьмое место, а Louis Vuitton поднялся на 10-е место с 28-го. Dior финишировал на 31-м месте после ослабления поисковой активности в Китае в течение квартала. В сегменте твёрдого люкса лидером стал Swatch — благодаря интересу в интернете к коллаборации карманных часов Royal Pop с Audemars Piguet. Jaeger-LeCoultre и Tissot заняли второе и третье места в общем рейтинге. Цифровая активность в секторе мягкого люкса выросла на 18% в годовом выражении, что стало пятым кварталом подряд с ускорением показателя. Поисковые запросы в Google увеличились на 47%, посещаемость сайтов — на 39%, тогда как активность в китайском поисковике Baidu по-прежнему снизилась на 18%. Без учёта аномально высоких показателей поиска в Google общая онлайн-активность всё равно улучшилась на 7 процентных пунктов по сравнению с первым кварталом, что подкрепляет ожидания дальнейшего восстановления спроса на люксовые товары под руководством США и Южной Кореи. Эта статья была переведена с помощью искусственного интеллекта. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, ознакомьтесь с нашими Условиями использования.