월드컵 결승전 BTS 무대 옷 디자인한 영국 인디 브랜드, 대박났다

“저희 어시스턴트가 ‘세상에, 지금 200만 명쯤 보고 있을까요?’라고 묻기에 제가 그랬죠. ‘아니, 10억 명이야.’” Getty Images “RM이 정말 그 옷을 입을지조차 몰랐어요.” 브랜드 루더 를 이끄는 마리 루더가 말한다. “여러 의미에서 정말 손에 땀을 쥐게 하는 축구 경기였죠.” 일요일 밤 수억 명이 월드컵 결승전을 지켜보는 동안, 런던의 디자이너 루더는 정작 축구 경기에 별다른 관심을 기울이지 못했다. 방탄소년단의 리더를 위해 맞춤 의상을 제작해 전달했지만, 실제 하프타임 무대에서 그 옷을 입는다는 보장은 없었기 때문이다. RM은 그 옷을 입었다. 피파는 슈퍼볼의 방식을 빌려 2026년 월드컵 결승전을 본격적인 미국식 대형 프로덕션으로 탈바꿈시켰다. 그리고 그 무대에서 방탄소년단 멤버들의 의상을 만든 런던 기반의 창작자는 루더만이 아니었다. 지민과 진은 디자이너 에덴 탄 이 맞춤 제작한 벨트를 착용했다. 두 디자이너를 연결한 사람은 페리 로젠즈위그와 닉 로열로 구성된 로스앤젤레스 기반 스타일링 듀오 하드스타일이다. 수년간 방탄소년단과 함께 일해 온 이들은 방탄소년단의 월드컵 의상을 총괄했다. 하지만 패션계에서 흔히 찾는 유명 럭셔리 브랜드 대신 두 독립 브랜드에 손을 내밀었다. 지난 몇 년 동안 루더는 테크니컬 스포츠웨어와 중세 시대의 요소, 축구 문화를 독창적으로 결합하며 남성복 업계에서 가장 흥미로운 이름 중 하나로 떠올랐다. 루더는 지큐에 이렇게 말한다. “하드스타일이 대형 브랜드의 옷을 가져오는 대신 독립 브랜드를 지원하는 데 큰 관심을 보였다는 점이 정말 좋았어요. 굉장히 멋진 일이었죠.” 한편 에덴 탄은 올해 지큐와 폴 스미스가 함께 진행하는 레지던시 프로그램에 참여한 디자이너 중 한 명이다. 손으로 직접 만든 가죽 제품으로 명성을 쌓았으며, 이미 트래비스 스콧부터 블랙핑크까지 수많은 스타가 그의 작품을 착용했다. 월드컵 이전에도 수년간 하드스타일과 함께 일한 경험이 있었기에, 스타일리스트들이 막판에 무언가 필요해졌을 때 그에게 연락한 것은 당연한 일이었다. Lueder Lueder 루더의 프로젝트는 약 2주 반 전 하드스타일이 2026 가을·겨울 컬렉션의 옷을 빌리고 싶다며 처음 연락해 오면서 시작됐다. 하지만 이후 요청 사항이 달라졌다. 뉴저지의 끈질긴 여름 더위 때문에 RM에게는 훨씬 가벼운 옷이 필요했고, 결국 맞춤 의상을 새로 제작해야 했다. 루더는 말한다. “그들은 원하는 것을 정확히 알고 있었어요. 더위 때문에 가벼운 옷을 원했죠. 정말 모든 대화에서 빠지지 않고 되풀이된 주제였어요.” 루더는 처음부터 완전히 새로운 옷을 만드는 대신 브랜드의 정교한 구조적 스웨터 가운데 하나를 재작업했다. 완성된 옷은 순식간에 루더 스튜디오 사람들 모두가 가장 좋아하는 제품이 됐다. 그는 웃으며 말한다. “말 그대로 지금 우리가 가장 좋아하는 옷이에요. 다들 ‘이걸 상품으로 만들어 팔았어야 했는데’라고 했죠.” 탄의 작업도 비슷하게 진행됐다. 그는 말한다. “이 일에 관해 알게 된 게 불과 7일 전쯤이에요. 늘 마감이 닥쳐야 연락이 오는 것 같아요. 준비하던 의상에 뭔가 빠졌다는 사실을 그때쯤 깨닫는 거죠.” 다행히 탄은 이미 이런 상황에 익숙해져 있었다. “혹시라도 연락이 올 때를 대비해 여분의 벨트와 자동차 엠블럼 같은 장식을 늘 넉넉하게 준비해 둬요.” 여기서 자동차 엠블럼이란 보통 자동차 뒤쪽에 붙어 있는 작은 크롬 문자나 배지를 말한다. 탄은 이를 자신의 작업에 자주 활용한다. 두 디자이너 모두 결승전이 시작되고 나서야 비로소 이 무대의 규모를 실감했다. 루더는 웃으며 말한다. “제 어시스턴트가 ‘세상에, 지금 200만 명쯤 보고 있을까요?’라고 묻기에 제가 그랬죠. ‘아니, 10억 명이야.’” 그는 패션쇼에는 대개 “특정한 소수의 관객”이 모이지만, 월드컵 결승전은 완전히 다른 차원의 무대였다고 설명한다. 루더에게 이번 협업이 특히 의미 있었던 이유는 또 있다. RM이 월드컵 무대에 오르기 훨씬 전부터 한국은 이미 루더의 가장 큰 시장 중 하나였다. 덕분에 이번 협업은 우연히 굴러들어 온 행운이 아니라 자연스럽게 맺어진 인연처럼 느껴졌다. “지난해 한국에 두 번 갔어요. 우리가 가장 좋아하는 시장이자 가장 큰 시장 중 하나죠. 서로 굉장히 잘 통한다고 느끼기 때문에 앞으로 더 많은 일이 이어지기를 바랍니다.” 탄은 이번 프로젝트에서 자신이 맡은 역할을 설명하기 위해 패션이 아닌 음악에서 비유를 가져온다. “음악 팬의 관점에서 보면 한 곡에 참여한 누군가가 맡는 작은 역할, 이를테면 프로듀서 같은 거예요. 여러 사람의 작은 역할이 모여야 하나의 일관된 작품으로 완성되죠.” Eden Tan Eden Tan 월요일 아침이 되자 두 디자이너는 하프타임 공연을 지켜봤던 것만큼이나 열심히 휴대전화를 들여다보고 있었다. 수천, 수만 개에 이르는 방탄소년단 팬 계정이 이들을 팔로우하고 게시물에 댓글을 달기 시작했기 때문이다. 루더는 팬덤이 “모든 것을 조사하고 질문한 뒤 완벽하게 알리기” 때문에 정말 중요하게 생각한다. 탄도 거의 똑같은 현상을 목격했다. “이들이 봇인지 뭔지는 잘 모르겠어요. 그냥 케이팝 열성 팬들이죠. 이들의 관심을 충분히 오래 붙잡아 브랜드의 더 넓은 세계까지 흥미롭게 바라보도록 만들 수 있기를 바랄 뿐이에요.” 일요일 밤 몇 분 동안 RM과 지민, 진은 이들이 만든 옷과 액세서리를 착용했다. 월요일 아침이 되자 수백만 명의 방탄소년단 팬은 그것을 누가 만들었는지 정확히 알고 있었다. 두 인디 디자이너에게 이는 돈으로는 결코 살 수 없는 종류의 홍보다. 관련기사 celebrity news 라민 야말 손가락의 월드컵 챔피언십 반지, 살 수 있다! 가격은? 2026.07.21. by 조서형, Josiah Gogarty item 지금 세계 남자들이 찾아 헤매는, 빈티지 월드컵 트랙슈트 2026.07.17. by 조서형, Adam Cheung item 밖에 비 온다, 지금 챙겨야 할 남자 레인 아이템 13 2026.07.18. by 최원주