초저가 전략 선봉에 '와우샵'… 이마트, 다이소 벽 넘을까

이마트가 초저가 생활용품 시장에 본격적으로 뛰어들었다. 대형마트 사업의 성장세가 둔화한 가운데 시장 강자인 '다이소'의 벽을 넘고 와우샵을 새로운 성장동력으로 키워낼 수 있을지 관심이 쏠린다. 21일 업계에 따르면 이마트는 스타필드 마켓 월계점과 이마트 은평점에 331㎡(100평) 규모의 초저가 생활용품 전문점 '와우샵'을 열고 본격적인 운영에 나선다. 지난해 12월부터 해외 직수입 생활용품 1300여종을 중심으로 진행해 온 시범 운영을 마치고 정식 영업에 들어가는 것이다. 이마트는 와우샵의 본격적인 운영에 맞춰 신규 개발 상품 1만2000여종을 투입한다. 이 가운데 계절과 점포별 특성을 고려해 매장마다 7000~8000종의 생활용품을 선보일 예정이다. 기존 주방용품과 홈퍼니싱 상품 외에도 뷰티, 건강기능식품, 문구·완구, 전자제품 등