메타, 매출 전망치 소폭 상향...광고 성과 개선-도이치방크

[이데일리 안혜신 기자] 도이치방크는 실적 발표를 앞둔 메타(META)에 대해 긍정적인 분석을 내놨다. 메타 플랫폼의 인공지능(AI) 기반 광고 도구들이 광고 성과를 개선하고 광고주들이 광고 지출에 대해 더 나은 수익을 거두도록 돕고 있다는 설명이다. 24일(현지시간) 도이치방크는 메타 2분기 매출 추정치를 기존 603억달러에서 605달러로 소폭 상향 조정했다. 알파벳(GOOGL) 검색 매출에서의 꾸준한 성장과 함께 긍정적인 파급효과를 기대한다는 것이다. 도이치방크는 “광고 점검 결과는 압도적으로 긍정적이었다”면서 “구매 전환율이 더욱 높아졌고 광고주의 투자수익률(ROI)도 개선됐으며, 메타가 지속해 온 AI 기반 알고리즘(순위 산정 및 정보 검색) 및 캠페인 자동화 투자 효과가 본격적으로 나타나고 있음을 확인했다”고 강조했다. 3분기에 대해서는 이미 투자자들의 기대치가 약 640억달러에 이르는 메타 매출 전망치 상단에 맞춰져 있다고 봤다. 도이치방크는 “광고 효율 개선, 이용자 참여도의 지속적인 성장, 비즈니스 메시징 부문의 기여도 확대가 이를 뒷받침하고 있다”면서 “메타가 초기 가이던스 대비 보여준 최근의 우수한 성과를 유지해 준다면 이러한 높은 시장 기대치(기준선)도 충분히 달성할 수 있을 것으로 본다”고 강조했다. 한편 메타는 이날 오후 1시26분 현재 전 거래일 대비 0.57%(3.43달러) 하락한 602.72달러에 거래되고 있다.