OnePlus krijgt ronduit zielig afscheid uit Europa - onwaardig aan de legacy

De kogel is door de kerk: OnePlus verdwijnt uit Europa en Noord-Amerika. Dat maakt moederbedrijf Oppo bekend in een online briefing. Meer dan dat, en het feit dat beloofde updates blijven uitkomen, krijgen we helaas niet. En dat is voor het legendarische OnePlus echt te min. De briefing met OnePlus was in enkele zinnen samen te vatten: OnePlus brengt geen nieuwe telefoons meer uit in Europa en Noord-Amerika. Wie nu een OnePlus heeft, krijgt gewoon de beloofde updates en technische ondersteuning. Op die telefoons wordt OxygenOS “binnenkort” vervangen door Oppo’s ColorOS. En alle focus in centraal Europa gaat naar Oppo. OnePlus verdwijnt uit Europa BBK Electronics - het bedrijf achter de merken kiest ervoor om per markt te focussen op één merk. OnePlus blijft wel bestaan in China. Oppo meldt dat de roadmap van het merk daar onveranderd blijft. Zustermerk Realme lijkt de andere markten wereldwijd op te vangen, en opvallendgenoeg de Noord-Europese landen. In Nederland heeft Realme dit jaar nog geen telefoon uitgebracht. Wij worden dus verwezen naar Oppo. Strategisch voelt het als een logische beslissing voor BBK en Oppo om per markt te focussen op één merk, maar de manier waarop OnePlus wordt afgedaan met een ‘iedereen bedankt, tot nooit meer ziens’ steekt. Het merk is voor veel techliefhebbers de go-to geweest, maar aan die nalatenschap lijkt het moederbedrijf zelf weinig waarde te hechten. De volgende verdieping is exclusief voor Bright++ abonnees: OnePlus bloedt langzaam dood Dat OnePlus een keer de nek om werd gedraaid, zat er wel aan te komen. Het hele jaar deelde het al geen berichten met de Europese media en geruchten over interne reorganisatie gingen in de rondte. Dit werd destijds hard ontkend door vertegenwoordigers van OnePlus, maar uit recente berichtgeving van WinFuture blijkt dat ook interne OnePlus-medewerkers geen duidelijke reden kregen voor de stop van het merk. Ook tijdens de officiële briefing vertelde OnePlus en Oppo niet over waarom de keuze wordt gemaakt, alleen dat het stratigisch belangrijk is dat "het juist merk, in de juiste markt, het juiste ding doet". Onwijs vaag.